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苹果面临10年来最大转型:iPhone技穷 未来赌电视和新闻期货配资小南

2019-03-25

[摘要]苹果在视频范围的大志是成为有线电视的颠覆者,期货配资小南将原创系列与其他网络的节目结合起来,创建可以覆盖全球100多个市场的全新娱乐处事。

腾讯科技讯 3月25日动静,据外媒报道,随着全球智能手机即将进入暮年,iPhone为苹果提供的增长动力即将耗尽。为了逾越帮手苹果成为全球巨擘的智能手机,其现任首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)正押注于一系列处事业务,该公司正面临着十多年来最大的转型。

库克多年酝酿的战略让苹果走出了本身的“舒适区”,并从头进入过去曾失败过的范围,尽管这些范围如今布满了风险和竞争。当苹果于美国本地时间周二举行公布会,推出流媒体视频处事和新闻订阅处事时,该公司将向其预定方针迈进一大步。苹果认为,这些处事能缔造数十亿美元年收入,并加深iPhone用户与公司之间的联系。

在某种水平上,苹果在十年前推出应用措施业务的时候,帮手制造了本身今天的困境。其时,苹果的方针是让iPhone变得更强大。然而,随着时间的推移,从Spotify到Netflix再到微信等应用和处事,对用户来说往往比运行它们的设备更重要。这使得消费者可以更长时间地保存手机,或者切换到价格较低的手机版本。

今年1月份,苹果宣称其假日购物季收入和利润呈现十多年来首次下滑。而对比之下,苹果去年处事业务的收入增长了33%,到达近400亿美元,约占该公司2656亿美元总收入的15%。

苹果在视频范围的大志是成为有线电视的颠覆者,将原创系列与其他网络的节目结合起来,创建可以覆盖全球100多个市场的全新娱乐处事。这是这家科技巨头重塑电视的最新实验,深圳股票配资公司近十年来,该公司一直试图实现这个方针,但收效甚微。

据知情人士透露,苹果打算于周二发布其有关新原创电视节目的首段视频。苹果已经斥资10亿美元购买了几十个原创电视节目,但愿能获得打破性的乐成。别的,苹果已经与包罗演员里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和导演J·J·艾布拉姆斯(J.J. Abrams)在内的好莱坞明星告竣了协议,他们已被邀请参与在苹果园区举行的公布活动。

苹果拒绝就本文置评。该公司还没有透露将对视频和新闻处事收取几多用度。负责这些项目的人士暗示,苹果打算收取用度。但此前该公司曾暗示,苹果将免费向苹果设备所有者提供这些处事。

苹果原创电视剧将在新的Apple TV应用措施中公布,工作人员称该应用为Netflix杀手。知情人士说,这将使人们更容易订阅Starz、Showtime和HBO等频道的节目。苹果一直在与这些频道谈判,但愿以每月收取9.99美元用度向用户提供节目。

据知情人士透露,苹果始终在谈判,但愿将其新的电视应用引入多个平台,包罗Roku和智能电视中。恒久以来,苹果始终倾向于将其软件和处事局限于本身的设备上,因此这对苹果来说是个差异寻常的举动。其中有些分销协议预计将于周二宣布。

在这次公布活动中,苹果打算展示经过改进的新闻应用措施,它可以访问200多种杂志(包罗Bon Appétit、People和Glamour)以及报纸(包罗《华尔街日报》)的付费版本。知情人士说,苹果打算对这项处事收取9.99美元月费,并认为优质的新闻内容可以提升其设备上的加入度。《纽约时报》早些时候报道了《华尔街日报》的加入情况。

据知情人士透露,《华尔街日报》的大部门内容将通过苹果新闻订阅处事提供,尽管某些类型的报道(出格是普通新闻、政治和生活方法新闻)将会被展示,而商业和金融新闻不会被放在显著位置。知情人士暗示,这笔交易将导致《华尔街日报》聘用更多专注于普通新闻报道的记者,以帮手为苹果产物提供素材。《华尔街日报》每月收取39美元用度提供订阅处事。

在公布新闻订阅处事之前,期货配资常见问题苹果于2018年收购了名为Texture的Netflix版新闻应用。据知情人士称,这笔交易使苹果拥有北美大大都主要杂志的版权至少连续5年,最长可达20年。这项协议规定,这家科技巨头与Hearst Magazines和Condé Nast等出书商之间对半等分收入

但这些条款激怒了苹果但愿奉迎的某些报纸,包罗《纽约时报》和《华盛顿邮报》,这两家报纸的月刊订阅费别离为15美元和10美元。据知情人士透露,《华盛顿邮报》和《纽约时报》没有加入苹果新应用的绑缚处事。

推送处事

21世纪初,当苹果最后一次陷入困境时,其联合首创人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)将公司推向移动设备范围,从而重塑了公司形象。iPod及其配套的iTunes处事重振了这家主要依赖Mac电脑销售的公司。随后的iPhone帮手苹果成为去年市值凌驾1万亿美元的首家美国上市科技公司。

库克是乔布斯的继任者,他正试图在智能手机时代即将进入暮年时取得类似的成绩。库克从2017年底开始大力大举奉行处事战略,其时苹果推出了10周年纪念版智能手机iPhone X。尽管价格大幅上涨至近1000美元有助于提高营收,但iPhone X的销量并不高,更高的价格让复杂、低本钱的竞争敌手设备更具吸引力。

2018年早些时候,库克曾立誓到2020年将苹果的处事业务收入翻一番。为此,他开始按期与处事部分会面。在每月会议上,库克不绝地向相关团队提出详细的问题。据知情人士称,库克但愿处事团队成员告诉他,哪些应用卖得好,有几多Apple Music用户对峙使用这项处事,以及有几多人注册iCloud存储,这项昂贵的处事需要花费数十亿美元在美国各地成立数据中心。

知情人士暗示:“你不能对库克说:‘我没有这类信息,但我今晚就能提交。’你必需有本身的备份字典。”苹果最大的处事业务收入来源是通过其应用商店(App Store)销售其他公司的软件。该公司目前正与最受欢迎的两款应用Spotify和Netflix展开竞争,它从这些应用的销售或订阅收入中抽成30%。

Netflix最近不再答允用户在苹果设备上注册其处事,并暗示不会加入苹果的视频订阅处事。Spotify本月在欧洲提起反垄断诉讼,声称苹果滥用了对应用商店的控制权,但苹果否定了这一点。苹果的音乐流媒体处事是其迄今为止最大规模成立自家订阅业务的实验,它在全球拥有约5000万用户,但远远掉队于Spotify的9600万用户。

苹果在全球使用的14亿部iPhone、iPad和Mac为其提供了强大的分销平台。然而,销售电子产物和处事业务可能会产生斗嘴。要想进入最大的视频处事市场,苹果必需在非苹果设备上提供视频处事,而这是苹果多年来一直不肯做的事情。此前iTunes等处事的乐成被苹果舆图和Siri带来的麻烦所抵消,尽管iTunes从头界说了音乐财富。

技术阐明公司Consumer Intelligence Research Partners联合首创人迈克·莱文(Mike Levin)说:“苹果创立了本身的部分,出产大度的产物,并与三星和其他手机制造商竞争。然而此刻,他们必需当真考虑那些东倒西歪的处事和软件,并与许多截然差异的竞争敌手竞争。”

库克曾暗示,苹果仍保持着优势。今年1月,当苹果发布上季度业绩时,他对投资者说:“苹果的创新能力是世界上唯一无二的,我们也没有停下脚步。”尽管苹果的股价自1月初以来一直在上涨,但仍比10月份的峰值低20%,目前其市值为9008.5亿美元。

App抵抗

乔布斯早在2001年建立iTunes时就预示了苹果处事业务的未来,他先是与主要唱片公司竞争,随后打造了第一个乐成的数字音乐商店,歌曲售价仅为0.99美元。2007年苹果推出iPhone时,乔布斯阻挡让其他公司销售iPhone应用,担忧它们可能会降低性能或引入病毒。

不外随后,苹果的软件团队认识到,更多的应用可以使手机更具活力,因此他们做出了让步,并取得了乐成。自2008年开业以来,苹果应用商店帮手开发者缔造了凌驾1200亿美元收入。别的,它还带来了来自Spotify等敌手的竞争,Spotify从2011年开始在美国销售订阅处事。

这场竞争促成了苹果最大的一笔交易,即2014年斥资30亿美元收购Beats Electronics,这样苹果就可以推出能与Spotify竞争的音乐流媒体处事。其时,苹果内部已经开始担忧iPhone的未来。前员工说,随着库克将苹果推向新的零售商和市场,苹果销售的设备数量每年增长20%以上。但2014年,销售高管告诉同事,他们已经没有容易增长的途径了。

在公布之前的演示中,苹果音乐流媒体团队告诉库克,他们预计第一年将吸引1000多万名订户。据知情人士透露,库克其时称:“这个数字应该翻上一番。”这位知情人士还称,高管们最终轻松实现了这个方针,这让他们意识到库克对处事业务机遇的向往。

库克及其负责处事业务的副手艾迪·库伊(Eddy Cue)开始寻找其他订阅机会,视频成了当务之急。2012年,苹果在影戏销售和租赁市场中的份额凌驾了50%。到2017年,这一比例已降至20%至35%之间。

知情人士说,苹果想要一种能击败Netflix的处事。在2015年说服沃尔特迪士尼公司和其他公司插手苹果流媒体电视处事的努力受挫后,苹果的高管们对其他选择展开了辩说,包罗收购沃尔特迪士尼公司或Netflix,并成立本身的影戏公司。

激烈竞争

2017年,苹果从索尼影戏电视公司聘请了两名知名高管,并授权他们拿下20多个原创节目交易。他们从头启动了史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)Amblin Television的《惊异传奇》(Amazing Stories),拍摄了关于威瑟斯彭主演的早间脱口秀,并与奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)成立了合作关系。

苹果面临着来自资金富足敌手的激烈竞争,同时也在追赶经验富厚的竞争敌手。Netflix拥有1.39亿用户,预计今年将在内容上花费150亿美元。Netflix还提供了比苹果打算更多的内容库。迪斯尼有几十年制作热门节目和影戏的经验,打算在今年晚些时候推出本身的流媒体处事。

摩根士丹利(Morgan Stanley)估计,到2025年,包罗视频和音乐在内的苹果综合媒体绑缚处事可能带来凌驾220亿美元的收入。在此之前,苹果使用软件和处事来销售更多自家设备。今年1月,苹果宣布将在竞争敌手三星出产的电视机上安装电视应用措施,让那些不必然拥有苹果硬件的人也可以使用。

苹果高管在与电视制造商的谈判中明确暗示,要想与Netflix和其他公司竞争,苹果需要尽可能广泛的业务范畴。去年,苹果宣布了与竞争敌手亚马逊签署的类似协议,将苹果音乐带到Echo智能音箱上。苹果处事营销主管乔恩·吉塞尔曼(Jon Giselman)在与苹果合作伙伴举行的会议上说:“我们在苹果音乐上犯了个错误,认为我们可以本身去做,并且需要花很长时间才赶上。但我们至今还没有实现这一方针。”

向新闻订阅范围进军可能会帮手苹果与Facebook抗衡,后者的新闻流(News Feed)已帮手Facebook成为全球月度智能手机活跃用户数最多的应用措施。这也是Facebook但愿通过强调私人信息来扩大业务的支柱,许多人将此解读为成为微信这种超等应用的第一步。微信答允用户在任何移动操纵系统上购物、订购食品、购买影戏票和预订。

在库克每月的处事会议上,该公司加强了对那些有利于和威胁苹果的应用措施的监控。加入会议的人士说,该团队为首席执行官创建了公布雷达,以跟踪预计销售良好的应用措施,以及对苹果业务构成挑战的应用措施的其他指标,包罗iTunes销量下降、苹果音乐订阅量增长等。

其他乐成的订阅应用以比苹果最初预计的价格更低的用度提供了更多内容。亚马逊Prime会员每年支付119美元,可以获得免费视频内容和折扣音乐订阅。苹果处事业务团队内部的许多人但愿,iPhone购买者也能获得类似的好处。库克和他的带领团队已经明确暗示,即将推出的处事将带有价格标签。

这位知情人士说:“在想要成为一家处事企业和表示得像一家处事企业之间存在着一种矛盾,而苹果还没有解决这个问题。”(腾讯科技审校/金鹿)

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