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苹果不再“硬扛”,开始“服软”鹤壁期货配资

2019-03-29

作者 | 李振梁 编辑 | 长乐

苹果正在进行iPhone推出后的最大转型,鹤壁期货配资不再“硬扛”,开始“服软”。

在北京时间26日凌晨举行的公布会上,苹果没有公布任何硬件产物,而是推出了一系列软件处事,包罗杂志订阅处事Apple News+、信用卡处事Apple Card、游戏订阅处事Apple Arcade、视频订阅处事Apple TV等。

对比之下,iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等硬件产物则选择近期在官网“低调”上线。

苹果正变的越来越像一家内容处事公司。

处事救场

iPhone推出后,在长达10年之久的时间都是苹果公司的增长引擎,但这款霸王级产物此刻给苹果提供的增长动力逐渐陷入了停滞。

单就出货量而言,在2016年之后,iPhone出货量已经进入稳按期。IDC数据显示,iPhone出货量2017年小幅增长0.2%,2018年则下跌3.2%。

凭借iPhone X革命性创新与高价计谋,iPhone在2018财年(2017年四季度-2018年三季度)依然是苹果营收上涨的主要动力。但“创新+高价”计谋无法连续,2018款苹果推出了三款新 iPhone,但新兴市场对其奋发的价格也不再买账,导致苹果2018年四季营收843亿美元,汉中期货配资同比下降4.5%,iPhone营收同比下降近百亿美元。

2018款iPhone的失利,宣告了苹果靠硬件增长的时代结束。苹果需要新的增长点,来扩大想象空间。

能救场的只有处事,无论体量和增量空间都是如此。

以体量计,处事已成为iPhone之外第二大营收来源,凌驾Mac和iPad。从增速看,三大硬件要不营收下滑,要不但有低个位数的小幅增长;处事、“可穿着设备、家居和配件产物”(Wearables, Home and Accessories)均保持双位数的高速增长,但后者体量尚小,硬件毛利也要明显低于处事。

去年四季度财报上,苹果首次披露产物和处事的盈利能力,产物的毛利率为34.3%,处事的毛利率到达62.8%,接近前者的两倍。

并且,处事的增长上限非常令人等候。苹果拥有庞大的用户量:仅iPhone一项就有9亿存量用户,鹤岗期货配资苹果硬件设备有凌驾10亿的活跃用户。苹果对准的偏向,新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用。加上苹果软硬一体的设计和强大的用户粘性,可供开掘的空间十分广阔。

苹果走出舒适区

苹果押注处事的前景广阔,但并不料味着门路好走。

从iPhone推出后,苹果一直在本身的舒适区傍边竞争。苹果几乎每一代iPhone都领先于同行,推出的主要处事:应用商店、iCloud、AppleCare、Apple Pay、iTunes、Apple Music,大都是与苹果硬件强相关的处事。

但今天推出的这些处事,让苹果不得不走出舒适区。

今天公布的四项主要应用中,杂志订阅处事Apple News+、游戏订阅处事Apple Arcade,视频订阅处事Apple TV,都不是与苹果硬件体系天然延伸的处事。只有信用卡处事Apple Card是Apple Pay的自然延伸,可以向Apple Pay凌驾2亿的用户顺势推广。

无论是新闻、游戏还是视频处事,苹果都将面临差异水平的挑战。

除了原创剧集处事Apple TV+之外,苹果本质上提供的是聚合处事,苹果需要说服用户为什么订阅这项处事。

游戏方面,虽然Apple Arcade傍边有100多个精品游戏,但除非重度游戏玩家,大都人同一时间只会玩一款或少数几款游戏,直接在App Store下载即可。新闻方面,去年皮尤的一份陈诉显示,虽然移动设备成为美国人阅读新闻的首选渠道,但美国成年人更喜欢在社交媒体上看新闻,占比到达67%。

别的,苹果需要搞定更多优质的合作伙伴,由于对分成不满或存在竞争关系,一些内容出产商已对苹果say no。

《纽约时报》、《华盛顿邮报》等权威媒体拒绝插手苹果的新闻订阅处事。苹果给出的分成没能感动它们。另外,为了掩护隐私,苹果不肯意和出书商分享用户数据,而这些信息往往是出书商营销的基础。

不外,凭着强大的号召力,《华尔街日报》《洛杉矶时报》等一线媒体已入驻Apple News+,HBO、hulu也插手Apple TV。苹果如能将用户数量做到相当规模,将更容易搞定其他内容提供商。

别的,苹果的新闻、视频订阅处事,现阶段无法在全球推广,尤其是中国这样庞大的市场伸缩有限。今日头条、百度、腾讯新闻已经成为亿级用户的资讯类App,优酷、腾讯、爱奇艺、B站牢牢占据了视频市场,聚拢起庞大的用户群。

值得一提的是,视频方面,苹果不仅提供聚合处事,还亲自下水搞原创,推出了原创视频处事Apple TV+,作为本次公布会最大的看点,原创剧集意味着需要大量的投资。据彭博此前报道,苹果在便宜内容上已经投入至少10亿美元。

但是,与Netflix和亚马逊对比,苹果进入了一个全新的范围。市场观望的一个态度是:苹果在硬件上的实力和口碑,是否可以输出叫好又叫座的影视作品?

高盛阐明师Rod Hall之前预测,到2020年,假设以每月15美元的价格增加2000万订阅用户,只能给苹果的利润带来1%的提高。而每月 10 美元的 Apple News新闻处事只能给苹果的利润带来 0.4% 的帮手。Netflix的每月订阅用度为11美元,苹果的订价可以提高的范畴有限。

固然,苹果推广这些处事也有明显的优势,一是庞大的用户量,二是高质量的口碑和强大的品牌号召力。

庞大的存量用户和苹果用户的高消费能力是苹果推广处事的天然优势。别的,苹果推出的处事在质量上有严格的把控,在每一项处事上都强调了对隐私的掩护,在隐私话题越来越敏感的环境下,苹果的态度和口碑有望吸引更多用户的青睐。

如何把硬件的用户和口碑,迁移随处事上来,是苹果要霸占的课题。

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